“使いやすさ”とはアクセスのしやすさ
アクセスの多いサイトは自然と上位に行きやすい。アクセスの多いサイトは売り上げ増幅のチャンスがある。
ＷＥＢ戦略を練る上で、重要となるのが「アクセシビリティ」です。アクセシビリティとはサイトの使いやすさ、アクセスのしやすさのことです。
ホームページを展開しても、使い勝手が悪ければ顧客を逃してしまいます。ただ闇雲にＳＥＯ対策をしただけでは意味がありません。⇒アクセシビリティの評価基準
ホームページを広く一般に示すために
貴社や貴店と同じビジネスを展開する競合は多数、存在すると思います。各々、企業努力を重ねており、インターネットにも力を注いでいることでしょう。よって、インターネット上にただホームページを展開すれば顧客が増えるというわけではありません。そのホームページを知らしめる対策を講じなければ、誰もホームページの存在にすら気付かないという事態になってしまいます。競合他社に遅れを取らないようにするためにも、インターネット上における“ポジション”を上げる努力が必要なのです。
人々がホームページを知るメカニズム
個別のホームページやblogには、インターネット上で住所の役割を果たすURLが割り振られており、世界中どこにいようとも、URLを指定すれば閲覧したいホームページやblogにアクセスすることができます。しかし、このような探し方は稀で、探したい情報のキーワードを元に検索を掛けて目的のホームページに辿り着くというプロセスが一般的だと言えます。そのために利用されているものが、検索エンジンと呼ばれるツールです。
検索エンジンを利用すれば、『豊橋』、『名産』など自分が知りたいものに関するキーワードを入れて検索するだけで、それらに関連したホームページやblogを表示してくれます。一般的には『Yahoo!』や『Google』が有名です。キーワードの一般性にもよりますが、幅広く検索を掛けた場合、何十万件という数のホームページやblogがヒットする場合もあります。このとき重要となるのは、一体、どの順位に貴社や貴店のホームページが表示されるかということになります。
上位表示を目指す意味と重要性
検索エンジンは広く一般的に認知されており、同時にブランドとしての安心感を提供する存在にもなっております。つまり、検索エンジンは、単純にホームページやblogを検索・表示するだけではなく、その順位を格付ける意味でブランディング効果をももたらしているのです。
検索エンジンで上位に表示されるだけで、ユーザーはそのホームページやblogに信頼感を覚え安心して購買意欲を高めます。「優良上位・悪質下位」という神話が存在しているため、どれほど優れた内容のホームページであっても下位表示されているというだけで粗悪イメージを帯びてしまうのです。逆に、検索エンジン上位表示＝“トップブランド”という方程式も成立しているので、このメカニズムを利用することにより安心感や信頼感をアピールすることもできます。すなわち、上位表示にこだわることが重要だということなのです。
上位表示のテクニックとして欠かせないSEO対策
SEOとは“Search Engine Optimization”の略で、“サーチエンジン最適化”という意味のIT用語です。サーチエンジンとは、前述にある検索エンジンのことで、『Yahoo!』や『Google』のことを指します。そして、検索エンジン内におけるホームページの位置付けを最適化するメソッドがSEO対策なのです。
検索エンジンは、ホームページやblogの重要度を任意で査定し、表示順位を決定しています。月に一度、ロボットが内容を閲覧して順位の見直しを行っており、その際に有効な策を講じていけば、自ずと順位が上がっていくというメカニズムになっています。
検索エンジンは、第三者のホームページやblogからリンクされることにより、「重要度が高いサイトである」という判断を下す傾向にあります。このほか、メタタグ内のキーワード選択や文章内の文字数調整などでロボットの認識度を上げるテクニックは多数、存在しますが、アルゴリズムと呼ばれる方法論も更新も日進月歩なので、常に最新の情報を入手して策を講じていかなければいけません。その流れは、不規則に崩れていう大きな波に似ています。その大波に乗ってサーフィンをするかのごとく、“ネットの流れ”を完璧につかんで最適な方向性をナビゲートするメソッドが、我々、豊愛マネージメントのSEO対策なのです。
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